ベビーカレンダー<7363> 「ベビーカレンダー」の媒体価値向上が牽引する形での成長が続く見込み

2021/04/20

妊娠･出産･育児の情報メディア「ベビーカレンダー」の運営を主体に展開
「ベビーカレンダー」の媒体価値向上が牽引する形での成長が続く見込み

業種：サービス業
ｱﾅﾘｽﾄ：藤野敬太

　概要　　業績　　配当　目標株価ニュース

◆ 妊娠、出産、育児に関する情報メディア「ベビーカレンダー」の運営が中心
ベビーカレンダー（以下、同社）は、妊娠、出産、育児に関する情報メディア「ベビーカレンダー」の運営を中核事業としつつ、産婦人科施設向けにソリューションを提供する事業も行っている。

08 年に産婦人科施設向けベッドサイドシステムをパッケージ化したサービスをリリースして現在の産婦人科向け事業が始まった。その後、15 年にクックパッド（2193 東証一部）の傘下に入ってクックパッドベビーに商号変更するとともに、クックパッドの持っていた妊娠･出産サイトを譲り受け、現在の事業構成となった。17 年に MBO を実施し、現在に至っている。

同社の事業は、メディア事業と産婦人科向け事業に 20/12 期から加わった Web マーケティング事業の合計 3 つのセグメントで構成されている。高利益率のメディア事業が全売上高の約 3 分の 2 を占め、全体の利益の多くを稼ぎ出している。

◆ メディア事業
妊娠、出産、育児に関する情報メディア「ベビーカレンダー」や付随するアプリを運営する事業である。

「ベビーカレンダー」の中核コンテンツは「日めくり医療情報」で、妊娠してから出産を経て 1才の誕生日までの 645日間、毎日の心配事や必要な情報を赤ちゃんの成長に合わせて日めくり形式で提供している。また、赤ちゃんに関する話題のニュースを毎日配信する「ニュース」、管理栄養士監修のあんしん基準を満たすレシピを掲載する「妊娠食･離乳食レシピ」、専門家への相談が無料で何度でもできる「専門家相談」といったサービスがある。専門家が監修していることを前面に打ち出し、コンテンツの信頼度を高めている。

コンテンツ利用に対し、妊娠、出産、育児をするユーザーへの課金はなく、すべて無料で利用できる。同社は、「ベビーカレンダー」の広告媒体としての価値を認め、同社のメディアを活用してプロモーション施策を行いたい広告主から収益を得る。広告は、期間固定型プロモーション、成果報酬型プロモーション、アドネットワーク広告の 3 種類に分類されるが、成果報酬型プロモーションからの収益が最も多い模様である。

なお、ベネッセホールディングス（9783 東証一部）傘下のベネッセコーポレーションが同社の最大顧客であるが、継続的に広告を出稿しているものと考えられる（図表 2）。

広告媒体としての価値を上げることは、広告単価の上昇や広告主の獲得を通じて、メディア事業の増収につながる。そのため、同社ではウェブサイト及びアプリのページビュー（以下、PV）数と、ユニークユーザー（以下、UU）数をメディア事業の KPI に設定している。20 年 12 月の月間 PV 数は 10,973.1 万 PV、月間 UU 数は 737.8 万ユーザーであり、20/12 期になって増加ペースが拡大している（図表 3）。

◆ 産婦人科向け事業
基盤事業として位置づけられる産婦人科向け事業は、「ベビーパッド」シリーズとして、IT を活用して集患（患者獲得）と業務効率化という産婦人科施設が抱える 2 つの経営課題を解決する事業である。集患については、ホームページや動画の制作、かんたん診察予約システムを、業務効率化については、「ベビーパッドプレママ」、「ベビーパッドベッドサイド」、「おぎゃー写真館･動画館」、「エコー動画館」等のサービスをそれぞれ提供している。

産婦人科向け事業の中で中心的なサービスである「ベビーパッドプレママ」と「ベビーパッドベッドサイド」は、院内の患者向け情報システムを用いたサービスである。「ベビーパッドプレママ」は妊婦検診での通院時の待合室等で、「ベビーパッドベッドサイド」は入院時の病室で使えるように iPad を貸し出し、産婦人科医から患者に伝えたい情報を、患者個人に合わせてカスタマイズして提供している。iPad を使うことで、病院案内や必要書類等のペーパーレス化や、患者へのセルフスタディ用指導動画の提供等により、産婦人科施設の業務量を減らして業務効率化につながるものである。

同社は、産婦人科施設から収益を得る。ホームページや動画の制作での初期導入時に発生するものを除くと、多くのサービスはクラウド、レンタル、リースでの提供となるため、利用に応じて毎月収益を得るものが多く、収益の安定化に一役買っている。20 年 12 月末時点で、全国 468 施設の産婦人科施設と取引をしている。

◆ Web マーケティング事業
ｇａデザインを吸収合併し、20/12 期より新たに加わった事業である。総合病院をはじめとする医療施設等を対象に、ウェブサイト制作や SNS 広告、グラフィックデザインの制作等を通じてウェブマーケティングのサポートを行う。

◆ ベビーカレンダーの強み
メディア事業における特色及び強みとして、以下の点が挙げられる。

（1）妊娠～1 歳までの子どもを持つ母親やその家族と、多面的な接点を持っている。
（2）正しい専門情報を提供し続けるための編集体制及び専門家による監修体制を構築できている。

産婦人科向け事業における特色及び強みとして、以下の点が挙げられる。

（1）産婦人科施設向けのソリューションとしては業界内で先行している。
（2）コンテンツの利用という面で、メディア事業とのシナジーがある。

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